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雙十一,農村電商要少玩“套路”

時間:2022/11/3 9:46:49

  雙十一硝煙漸濃,10月下旬,多家電商平臺就已陸續開啟相關活動,縱覽各家玩法,“簡單、普惠”成為高頻詞,“少玩套路、多些實惠”已成各家的共識。不少農村的網店主也正積極備貨參與雙十一。來自農村的他們已日益成為電商平臺中小商家的重要組成部分。

  一年一度的雙十一,既是消費者的“剁手節”,更是品牌商家的促銷大“IP”,是中國電子商務行業的年度盛事。從2009年誕生至今,走進第十四年的狂歡,這個經典電商購物節的“疲態”危機已日益凸顯。在消費者買不動、商家也卷不起的情況下,今年的雙十一似乎注定比以往更冷清。

  雙十一不如往年“熱鬧”的原因是多重的。一方面,電商行業已告別高增長邏輯,流量大盤日益枯竭,購物節逐漸常態化稀釋了單個節日的影響力。另一方面,我國經濟新的下行壓力加大的當下,消費者更理性、追求性價比,過去瘋狂的“剁手族”被“經濟適用族”取代。再加上,近年來,搶付尾款“疲勞節”、滿減規則復雜“算術題”、優惠少“套路多”等問題,讓一些平臺陷入消費者“不省錢”、商家“不掙錢”的詬病之中。

  然而,即便如此,雙十一依舊是全年里成交規模、交易金額最大的購物節,是優質農貨破圈的好機會。值得注意的是,對于農村電商的商家來說,無論在雙十一還是平時,都要少玩套路,警惕虛假營銷,走優質優價、依靠品牌和產品質量取勝的道路。畢竟,只追求“量大”對農村電商來說本來也不劃算。一般來說,許多農產品附加值比較低、利潤薄,過度的“低價促銷”將損害廣大農民生產者的利益。

  把功夫下在平時,多在標準化生產、質量管控和品牌打造上發力,在發掘農產品市場潛力的同時,保證質量安全完全可控。只有這樣,才能為更多好農貨找到消費者,讓農民的辛苦不白費。

 

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